据中国黄金协会称，2026 年一季度，中国黄金总消费量达到 303.292 吨，同比增长 4.41%，但黄金首饰消费有所下降。世界黄金协会指出，二季度通常是首饰需求的疲软季节，2025 年二季度首饰消费量较上一季度下降 45% 至 69 吨。

为应对需求走弱，多家黄金零售商在 5 月推出促销活动，包括老庙黄金将部分产品的每克价格下调 90 元，并对精选款提供 7-8 倍折扣；而其他品牌则将每克降幅最高提高至 130 元，或提供从 7 倍起的折扣。