据 You Interesting 的一份报告，Miniso 于 7 月 13 日道歉，并在一段用于推广床品产品的视频发布后引发争议。该视频包含不当内容，描绘了对女性住户的偷窥行为，因此终止了与一名网红的合作。该视频由一位拥有 50 万以上粉丝的抖音网红发布，并标注了 Miniso 的产品名称。随后，引发了消费者的强烈反弹，尤其是占公司核心人群的女性。

Miniso 表示，将移除所有平台上与之相关的全部内容。此次争议也反映出，人们对该公司在有机增长放缓之际所采用激进营销策略的更广泛担忧：在第一季度，公司利润很大程度上依赖于来自 AI 公司 MiniMax 的未实现投资收益，而非核心零售运营。