苹果股价在 7 月 29 日创下历史新高，当时蒂姆·库克在担任 CEO 的最后一次财报电话会议上发言；同一周，这家 iPhone 制造商的市值触及 5 万亿美元，并超过英伟达，成为全球市值最高的公司。今年以来，该股上涨 25%。库克将于 9 月 1 日卸任，并出任执行董事长；同时，拥有 25 年苹果任职经历、主管硬件的约翰·特纳斯（John Ternus）将接任 CEO。

与此同时，苹果正因全球内存短缺以及芯片制造产能受限而提高设备价格。上个月，公司将 iPad 和 Mac 的起售价至少上调 100 美元，部分机型涨幅超过 1,000 美元。分析师预计，今年 iPhone 也将迎来涨价。公司还宣布与 Klarna 合作推出租赁计划，提供每月低至 17.99 美元的 iPhone。