5月1日，Evercore ISI分析师Mark Mahaney将亚马逊的目标股价上调至335美元，理由是该公司的AI购物助手Rufus展现出强劲的发展势头。2025年，Rufus已覆盖超过2.5亿用户；与未使用该工具的用户相比，使用Rufus的用户购买的可能性高出60%。

Evercore估计，到2028年，Rufus及相关AI功能可能带来约560亿美元的增量商品交易总额，转化为约310亿美元的额外收入和68亿美元的增量营业收入。