Evercore ISI 分析师 Mark Mahaney 于 5 月 1 日将亚马逊的目标价上调至 335 美元，并指出该公司的 AI 购物助手 Rufus 展现出强劲势头。2025 年，超过 2.5 亿名客户使用了 Rufus，这些用户的购买可能性比未使用该工具的用户高出 60%。

Mahaney 估计，仅在 2025 年，Rufus 就贡献了约 100 亿美元的增量商品交易总额。该分析师预计，到 2028 年，AI 驱动的商务功能可使亚马逊的零售商品交易总额增加最多 560 亿美元，相当于零售商品交易总额增长 4.4%，并带来约 68 亿美元的增量营业收入。