据财新报道，中国央行及另外七家金融监管机构将于 2026 年 9 月 30 日实施《金融产品网络营销管理办法》。新规并未全面禁止通过社交媒体推广金融产品，而是制定了具体指引和标准。

根据该办法，通过公众号、直播和短视频开展金融产品营销，必须在金融机构的官方平台或获授权的第三方账号上进行。营销人员必须是具备相关专业资质并获得明确授权的金融机构员工，这意味着关键意见领袖和社交媒体网红将需要取得适当的牌照才能推广金融产品。